實體店誘人的促銷力度,也吸引了一些消費者。
  11月11日,已然成為商家的“新節日”——不僅線上多家電商一片歡騰,線下不少實體商家也跟風“過節”。不過,今年出現了一個更加明顯的趨勢,那就是線上線下的融合。看來,電商和實體店之間並不是只有死磕這一條路。
   現狀
  實體店促銷搶人氣
  電商近年對於實體商家的衝擊如洪水猛獸,“雙十一”尤甚。去年11月11日,我省網友在支付寶上的交易金額達5.269億元。與之相對的是,去年“十一”黃金周,全省16家大型百貨零售商場8天零售額也不過7.8億元。
  為了應對衝擊,合肥不少實體商家都已經將“雙十一”當成又一促銷節點,紛紛推出促銷活動。包河萬達百貨和天鵝湖萬達百貨都在商場外打出了“備戰11·11”的宣傳口號,推出全場4折起的促銷活動,同時,還有“獨享11倍積分”、“樂享脫單禮”等活動。步行街百盛商場推出了“300購600”的促銷活動,引來不少顧客。合肥銀泰中心也在“雙十一”推出“吃貨節”活動,大部分的餐飲都是5折優惠。
  新安晚報記者探訪發現,大部分實體商家都在昨天舉辦了“雙十一”的活動,不過考慮到11月11日是周一,所以很多商家選擇將活動提前到11月8日或9日啟動。只有少數實體商家不為所動,沒有跟風促銷。
  商場開始佈局網店
  “如果說去年‘雙十一’帶給實體商家更多的是震撼和思考的話,經過一年的瞭解,現在他們對電商已經不是當初那種有些懼怕的心理了。”胡先生在合肥從事傳統零售業多年,他告訴記者,隨著傳統商家對電商的研究,兩者的優勢和劣勢已經越來越清晰,“電商的優勢是價格,如果你仔細研究的話,會發現某一家店賣得最好的就是那幾件產品,一個網店只要做好這幾件產品就可以了,所以他們做批發大於做零售,價格可以壓到很低;而傳統實體店的優勢是服務和消費體驗,產品更加豐富,結構也更加完善。”
  針對雙方的優勢和劣勢,不少實體商場也開始佈局電商。記者瞭解到,目前合肥的商之都、百大等都已經推出了自己的電商網站,“現在入駐各大商超的品牌不少都開了網店,不少實體商家也推出了自己的電商平臺。”合肥一家商超的負責人說。
   趨勢
  線上線下逐步融合
  與普通網店產品主打“尾單”、“換季”概念不同的是,實體商家有自己的品牌策略,那就是將貨品按照質量來區分銷售,“舉例來說,很多品牌的貨品都會分為ABC三類,以前是A類貨品進一級市場,B類貨品進二級市場,C類貨品進三級市場。現在則會單獨生產一批網絡上供應的貨品,也就是D類貨品,專門供應網絡市場,但是成本跟其他類商品不一樣,價格更低。”業內人士說。
  今年天貓“雙十一”的一大特色就是,打破了線上線下商業界線。據悉,今年“雙十一”,天貓整合覆蓋全國1000多市縣的3萬家線下門店,通過天貓無線客戶端與線上全面互通。
  業內人士認為,線上線下逐步融合,是未來的趨勢。今年8月14日,國務院辦公廳發佈的《國務院關於促進信息消費擴大內需的若干意見》顯示,到2015年,電子商務交易額將超過18萬億元,網絡零售交易額將突破3萬億元。在此背景下,傳統零售業“擁抱”電商轉型正在加速。利用實體店自身的品牌和服務優勢,再搭配上電商的渠道和價格優勢,這盤資源整合的“大菜”味道似乎並不差。(記者 伍靜 陳麗卿/文 馬楊/圖)  (原標題:線上線下隔空唱響“對台戲”(圖))
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